回顾TVB今年上半年业绩,中国内地业务收入达3.56亿港元
2020-11-04 17:12:10 点击:

“ 电视广播有限公司(TVB)近年积极拓展中国内地业务,成功与优酷、爱奇艺及腾讯三大视频平台发展战略合作关係,共同订制平台专属内容,为集 ”

电视广播有限公司(TVB)近年积极拓展中国内地业务,成功与优酷、爱奇艺及腾讯三大视频平台发展战略合作关係,共同订制平台专属内容,为集团开创新的收入来源。回顾TVB今年上半年业绩,中国内地业务收入达3.56亿港元,占集团收入29%,其中定制剧收入有1.46亿港元,向新媒体发行节目收入则有1.83亿港元,可见定制及同步剧被寄予厚望。 

回顾TVB今年上半年业绩,中国内地业务收入达3.56亿港元

过去十年,内地影视市场的发展十分迅速,其中最明显的转变是视频平台已成为市场主流。电视广播有限公司副总经理(节目及制作)杜之克表示:“以前电视台是最主要的决定单位,但现在无论观众及消费者的习惯,基本上都是网上行为,其中占市场主要份额的‘优、爱、腾’三大平台所制作的内容,不论是量和质,都在市场上占有很重要的位置。”

自2017年起,TVB便大力与腾讯及爱奇艺联合制作平台独家剧集。凭借强大的流媒体点播量及网络好评,TVB作为内容供应商的角色,已逐渐确立起来。“进军内地不能急进,因为每部剧投资数以千万计,对方必先对你要有信心。所以这几年TVB所做的工作,就是不断提升内容创作的质素,令海外合作方认为合拍定制剧,是一项值得的投资。”杜之克说。

TVB近年持续深化与“优、爱、腾”的合作,例如早前已率先于付费平台上架,下周一于翡翠台播出的《使徒行者3》属腾讯的定制剧、接下来的《踩过界II》(内地译《盲侠大律师2020》)由爱奇艺订制。随着今年8月与优酷订立战略合作协议,优酷成为中国市场的第三个联合制作合作伙伴,明年最少推出3部与优酷合作的定制剧,双方还会加强在剧集和综艺节目的分销及制作、艺人管理、电子商务及流媒体服务等方面的合作,进一步开拓版权开发、内容分销及合拍节目的空间。

回顾TVB今年上半年业绩,中国内地业务收入达3.56亿港元

近年经常北上谈合作的杜之克认为,TVB进军内地有两大先天优势:“首先,过去几十年TVB剧集在内地培育了一定的观众群,TVB作品对内地观众来说并不陌生,内容是他们熟知并理解的,我们要做的是继续扩大这个观众层。第二是TVB剧集因社会、文化及语言等差异,令我们制作的作品韵味和‘质地’与内地影视作品很不一样,也就是内地观众说的‘港味’。”

然而,这种“港味”若一成不变,未来也难在竞争激烈的内地市场抢占一席位。以往由电视台垄断的时代,翡翠台剧集面向香港数百万观众,每晚都要有最少2.5小时的剧集,所以产生了较强的“趋同效应”。杜之克直言,以往TVB剧集虽然题材可以很多样化,演员推陈出新,但整体画面风格、叙事手法、剧情安排等,其实是相对接近的。“但今时今日我们面对的是网络世界的观众,所以游戏玩法不同以往。既然我们每年有能力制作几百小时的剧集,就要针对不同市场、不同口味,吸引不同取向观众的眼球,这就是现今网络时代做内容必须考虑的因素。”

过去两、三年的TVB剧集,品种及风格的确有了很大变化,不但画面质感不同,连题材也更多元化,这些新题材和新手法,就是打造“新港味”的关键所在。在保留港剧传统特色之余,针对性地发掘不同的题材,甚至将特定题材做到极致,这样才能在市场上脱颖而出。

内地影视市场百花齐放,但共通点是人人都在追求“爆款”、上“热搜”。杜之克承认,这一点十分考工夫:“TVB与内地合作至今,仍未有一套真正称得上‘爆款’的作品。不过,可以肯定新鲜感是关键之一,例如去年的《金宵大厦》,虽因题材所限未有正式在内地发行,但内地观众整体评价甚高,觉得题材新鲜,故事动人,因而造成不少反响,算是‘小爆款’。”

TVB现正积极与合作伙伴平台及营销专家合作,探索如何透过更多联合制作的剧集及综艺项目,将TVB旗下每星期有着数千万点击的短视频化为商机。

经过多年在内地市场耕耘,杜之克期望制作团队能做好每一部作品,希望每部作品都有属于自己的特色,然后寄望一系列“新港味”作品能够在内地市场引起广泛反响。

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