滴滴旗下的橙心优选社区团购平台将于3月底彻底关停
2022-03-20 12:52:24 点击:

“ 近日,滴滴旗下社区团购平台被爆已经全面全线关停,同时也有多位行业人士透露,橙心优选即将于3月底彻底关停。笔者随即打开橙心优选小程序 ”

近日,滴滴旗下社区团购平台被爆已经全面全线关停,同时也有多位行业人士透露,橙心优选即将于3月底彻底“关停”。笔者随即打开“橙心优选”小程序的自提点订购,发现提货点已经关闭,各大分类下已无商品显示,再往前深挖,其实2021年6月23日橙心优选的官方公众号就已经停更。

滴滴旗下的橙心优选社区团购平台将于3月底彻底关停

橙心优选是滴滴旗下的一家社区电商平台,2020年5月组建运营团队、进驻成都并开始试运营,同年6月,橙心优选上线,仅仅45天日单量突破10万,不到三个月的时间便拿下了川渝地区单量第一,同年11月,橙心优选全国日单量突破1000万,2020年底橙心优选的日单量已达到1300万单。

去年3月还有消息称滴滴将分拆社区团购,单独上市,并在3月份行了A1和A2轮融资,合计11亿美元,随后在4月、5月又追加了1亿美元融资,总计融资12亿美元。也是从那时开始,橙心优选便想改掉烧钱的策略,于是从2021年5月开始橙心优选就停止了满减优惠,6月底取消20%的战时补贴,随着补贴的消失,橙心优选的日单量也急剧下滑,从原先最多1300万单暴降至800-1000万单。

滴滴旗下的橙心优选社区团购平台将于3月底彻底关停

接下来的日子,橙心优选就不断传出收缩业务的消息。2021年9月,橙心优选从此前的9大区31省缩减至3大区9省,员工从1.6万人缩减至5000人;12月,橙心优选从滴滴APP页面下架;到了年底,全国各地的橙心优选仅只有成都一地得以幸存。据滴滴发布的财报显示,去年第三季度滴滴的净亏损达到了306亿元,而橙心优选的亏损额就占到了208亿元。

十个月前,橙心优选还被称为社区团购“三巨头”之一,但现在烧了300亿的项目说没就没有了。不过据相关报道称,有一款名为“橙掌柜”的APP正式上线,而它的开发商正是橙心优选北京科技发展有限公司,也就是说橙心优选并没有完全放弃,而是在找新的出路。

在去年11月就有消息爆出橙心优选决定把重点转向批发业务,而橙掌柜”的前身就是“橙批发”,作为橙心优选的“救命稻草”,又能帮滴滴止血多少呢?

橙掌柜中的主营品类与社区团购不同,品类全面但没有生鲜品类,而在价格上也没有采取此前的大额补贴,目前该业务仅在云南、福建等地区推出。至于橙掌柜能否救活橙心优选,行业人士表示,转型批发业务的确是一记妙招,但快消品B2B平台在近两年呈现下滑态势,而目前处于刚起步阶段的橙掌柜将很难立足。另外,还有滴滴网友爆料称,“新孵化的业务”也在裁员之列,也就是说橙掌柜很有可能会“胎死腹中”。

滴滴旗下的橙心优选社区团购平台将于3月底彻底关停

总而言之,作为社区团购巨头之一的橙心优选已经彻底倒下,而替补选手橙掌柜目前的局势也不明朗。简言之,当下的社区团购业务已进入冷静期和成熟期。

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